近年來，網(wǎng)絡逐漸深入到人們生活的各個方面，網(wǎng)絡營銷也隨之發(fā)展，報考網(wǎng)絡營銷師的人也越來越多了。唯學網(wǎng)小編在此提醒各位考生在購買教材時要到正規(guī)地點購買，防止書中出現(xiàn)知識點錯誤等信息，給你的復習備考帶來不必要的麻煩。下面小編就為大家介紹一下網(wǎng)絡營銷師考試教材《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》。

叢書名：21世紀經(jīng)濟管理類精品教材

作 者：馮英健 著

出 版：清華大學出版社

內(nèi)容推薦

《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐(第4版)》在前三版內(nèi)容體系的基礎上融入最新網(wǎng)絡營銷理論研究及方法修訂而成，全書共分3篇9章。第1篇網(wǎng)絡營銷的理論基礎，在經(jīng)典的網(wǎng)絡營銷職能體系以及網(wǎng)絡營銷信息傳遞模型基礎上引入了網(wǎng)絡營銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型，為系統(tǒng)認識網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容架構(gòu)及核心思想奠定了基礎;第2篇網(wǎng)絡營銷的方法體系，為網(wǎng)絡營銷的工具與資源進行了體系化的分類，對網(wǎng)絡營銷工具的網(wǎng)絡營銷價值進行了全新解釋，既有對網(wǎng)絡營銷經(jīng)典方法的補充和完善，又對全員網(wǎng)絡營銷及SNS營銷進行了深度分析;第3篇網(wǎng)絡營銷實踐與管理，是對網(wǎng)絡營銷理論和方法體系的具體應用與檢驗。

本書是作者15年網(wǎng)絡營銷實踐經(jīng)驗的總結(jié)，具有系統(tǒng)性、思想性和實用性的特點，對網(wǎng)絡營銷學習、研究及實踐應用均有獨到的參考價值，可作為高等院校電子商務及市場營銷等相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員及網(wǎng)絡營銷崗位工作人員的學習用書。

目錄

第1篇 網(wǎng)絡營銷的理論基礎

第1章 網(wǎng)絡營銷概述

1.1 網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展

1.1.1 網(wǎng)絡營銷的誕生及其演變

1.1.2 我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的階段特征

1.2 網(wǎng)絡營銷的基本概念

1.3 網(wǎng)絡營銷研究的層次分析

1.3.1 網(wǎng)絡營銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型

1.3.2 網(wǎng)絡營銷的職能體系

1.3.3 網(wǎng)絡營銷的信息傳遞及一般原則

1.3.4 網(wǎng)絡營銷的顧客價值

1.4 本書的內(nèi)容體系設計

本章內(nèi)容提要

思考與實踐

本章參考資料

第2篇 網(wǎng)絡營銷的方法體系

第2章 網(wǎng)絡營銷的常用工具和方法

2.1 常用網(wǎng)絡營銷的工具體系

2.2 常用互聯(lián)網(wǎng)工具和資源的網(wǎng)絡營銷價值分析

2.2.1 構(gòu)建企業(yè)官方網(wǎng)絡營銷信息源的常用工具

2.2.2 企業(yè)信息發(fā)布與傳遞一體化的網(wǎng)絡資源

2.2.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)服務及網(wǎng)站平臺資源

2.2.4 實現(xiàn)直接信息傳遞的網(wǎng)絡營銷工具

2.2.5 在線顧客交互工具與資源

2.2.6 網(wǎng)絡營銷管理分析工具

2.3 網(wǎng)絡營銷方法體系

2.3.1 基于網(wǎng)絡營銷職能體系的網(wǎng)絡營銷方法分類

2.3.2 基于信息傳遞的網(wǎng)絡營銷方法分類

2.4 常用網(wǎng)絡營銷方法簡介

2.4.1 網(wǎng)站優(yōu)化方法簡介

2.4.2 網(wǎng)站內(nèi)部資源營銷方法簡介

2.4.3 關聯(lián)網(wǎng)站營銷方法簡介

2.4.4 搜索引擎營銷方法簡介

2.4.5 網(wǎng)絡廣告簡介

2.4.6 網(wǎng)站資源合作方法簡介

2.4.7 82B電子商務平臺營銷方法簡介

2.4.8 82C電子商務平臺營銷方法簡介

2.4.9 許可E-mail營銷方法簡介

2.4.10 博客營銷概念簡介

2.4.11 SNS營銷/微博營銷方法簡介

2.4.12 網(wǎng)絡會員制營銷(網(wǎng)站聯(lián)盟)方法簡介

2.4.13 病毒性營銷的基本原理簡介

2.5 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷簡介

2.5.1 移動網(wǎng)絡營銷(無線網(wǎng)絡營銷)的發(fā)展演變

2.5.2 基于2G/3G/4G數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡的移動網(wǎng)絡營銷方法

本章內(nèi)容提要

思考與實踐

本章參考資料

第3章 網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站研究

3.1 網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站研究的層次與問題

3.2 企業(yè)網(wǎng)站的一般要素分析

3.2.1 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

3.2.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容

3.2 .3企業(yè)網(wǎng)站的技術功能

3.2.4 企業(yè)網(wǎng)站的服務

3.3 網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設的指導原則

3.4 網(wǎng)站優(yōu)化的原則及問題分析

3.4.1 網(wǎng)站優(yōu)化設計的基本原則

3.4.2 關于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化問題的調(diào)查與分析

3.5 企業(yè)網(wǎng)站運營管理規(guī)范

3.5.1 網(wǎng)站運營維護的基本內(nèi)容

……

第3篇 網(wǎng)絡營銷實踐與管理

以上是關于網(wǎng)絡營銷師考試教材《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》，以供大家查看了解。唯學網(wǎng)是國內(nèi)最具價值的教育培訓與互動學習平臺，致力于為考生提供第一手的教育資訊與院校教學服務，因此考生如若獲知其他關于更多網(wǎng)絡營銷資格考試的所有相關信息，請密切關注唯學網(wǎng)。