大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷（成都，9月20日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國(guó)培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2018年9月20日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】成都
【培訓(xùn)對(duì)象】市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)分析部經(jīng)理等中高層管理者

【課程背景】
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)實(shí)世界逐步地?cái)?shù)字化，大數(shù)據(jù)影響的不斷深入，改變著人們的思維方式和工作方法。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的刺激下，市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏不斷加快，很多企業(yè)為了獲得良好的營(yíng)銷效果，根據(jù)企業(yè)的自身特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。那么，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)管理者和營(yíng)銷人員常常有這樣的疑惑——
■如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？
■如何在行業(yè)中有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)？
■如何尋找目標(biāo)客戶？
針對(duì)以上內(nèi)容，我們特邀傅一航老師與您一同進(jìn)行探討學(xué)習(xí)，本課程從實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題出發(fā)，了解大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值以及應(yīng)用。并對(duì)大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)進(jìn)行了介紹，通過(guò)從大量的市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)中分析潛在的客戶特征，挖掘客戶行為特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深入理解業(yè)務(wù)運(yùn)作，支持業(yè)務(wù)策略制定以及營(yíng)銷決策。

【課程收益】
1、了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷內(nèi)容，掌握大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用；
2、了解基本的營(yíng)銷理論，并學(xué)會(huì)基于營(yíng)銷理念來(lái)展開大數(shù)據(jù)分析；
3、熟悉數(shù)據(jù)分析的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程，了解大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用原理。

【課程特色】
1、了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷內(nèi)容，掌握大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用；
2、了解基本的營(yíng)銷理論，并學(xué)會(huì)基于營(yíng)銷理念來(lái)展開大數(shù)據(jù)分析；
3、熟悉數(shù)據(jù)分析的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程，了解大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用原理。

【課程大綱】
第一部分：解析大數(shù)據(jù)
1、大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨
2、大數(shù)據(jù)的三層理解
3、大數(shù)據(jù)的核心能力
（1）發(fā)現(xiàn)規(guī)律和預(yù)測(cè)未來(lái)
（2）精細(xì)化管理
（3）個(gè)性化服務(wù)
4、大數(shù)據(jù)在各行業(yè)的應(yīng)用
5、正確理解大數(shù)據(jù)的價(jià)值
6、大數(shù)據(jù)的三層價(jià)值
7、構(gòu)建以應(yīng)用為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)
（1）數(shù)據(jù)基礎(chǔ)層
（2）數(shù)據(jù)模型層
（3）業(yè)務(wù)模型層
（4）業(yè)務(wù)應(yīng)用層
8、大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的應(yīng)用
第二部分：大數(shù)據(jù)如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
1、數(shù)據(jù)分析要源于業(yè)務(wù)，終于業(yè)務(wù)
2、一切不以解決業(yè)務(wù)的大數(shù)據(jù)都是耍流氓
3、數(shù)據(jù)分析的三大作用及類別
4、數(shù)據(jù)分析過(guò)程：分析六步曲
（1）明確目的
（2）收集數(shù)據(jù)
（3）處理數(shù)據(jù)
（4）分析數(shù)據(jù)
（5）呈現(xiàn)數(shù)據(jù)
（6）撰寫報(bào)告
案例演練：如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷？
第三部分：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷概述
1、大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的應(yīng)用
（1）大數(shù)據(jù)+保險(xiǎn)
（2）大數(shù)據(jù)+金融
（3）大數(shù)據(jù)+旅游
（4）大數(shù)據(jù)+零售
2、傳統(tǒng)營(yíng)銷的困境
3、營(yíng)銷理論的變革
4、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷引領(lǐng)傳統(tǒng)營(yíng)銷
5、大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的典型應(yīng)用
（1）市場(chǎng)定位與客戶細(xì)分
（2）客戶需求與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（3）精準(zhǔn)廣告與精準(zhǔn)推薦
（4）用戶行為與特征分析
6、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基石：用戶畫像
7、比你的客戶更了解他自己：從騷擾到關(guān)懷
8、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在整個(gè)營(yíng)銷體系的應(yīng)用
第四部分：大數(shù)據(jù)的案例
1、從客戶生存周期看大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
2、如何尋找目標(biāo)客戶
案例：雜志社如何尋找客戶
3、如何進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放
案例：IKE如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品手冊(cè)的精準(zhǔn)發(fā)送
4、如何做客戶群劃分（聚類）
5、如何預(yù)測(cè)客戶行為（分類預(yù)測(cè)）
案例：保險(xiǎn)欺詐監(jiān)測(cè)模型
6、通過(guò)預(yù)測(cè)提升效率（數(shù)值預(yù)測(cè)）
案例：菜鳥物流如何提升物流速度
結(jié)束：課程總結(jié)與問(wèn)題答疑

【講師介紹】
傅一航老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.e71edu.com)資深講師。
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
曾在華為工作10年，近十年以來(lái)一直從事通信行業(yè)的研究與分析，對(duì)通信行業(yè)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、客戶行為、服務(wù)效果以及運(yùn)營(yíng)分析等方面有深入的接觸和研究，特別是針對(duì)大數(shù)據(jù)、4G及LTE標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)融合，市場(chǎng)發(fā)展及業(yè)務(wù)應(yīng)用分析，在業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域投入了更多的精力，積累了相當(dāng)?shù)闹�識(shí)和見解。
專業(yè)背景
傅老師專注于大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)挖掘等應(yīng)用技術(shù)，及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)解決方案，以及將大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用于行業(yè)及商業(yè)領(lǐng)域，解決行業(yè)實(shí)際的問(wèn)題。
主講課程
“數(shù)”說(shuō)營(yíng)銷-大數(shù)據(jù)挖掘與營(yíng)銷應(yīng)用、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及應(yīng)用創(chuàng)新、Hadoop大數(shù)據(jù)解決方案開發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用高級(jí)培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷
服務(wù)客戶
華為技術(shù)有限公司、平安集團(tuán)、安能物流、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、西部航空、富士康、光大銀行、招商銀行……

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)2800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))