品效合一：直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方法（廣州，9月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2022年9月17-18日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對(duì)象】營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者。

【課程要點(diǎn)】
「因」深度數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有了什么極為顯著的變化？
「果」為什么營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高高在上，而營(yíng)銷(xiāo)效果卻時(shí)常乏力？
「法」?fàn)I銷(xiāo)工作僅僅只是“拍腦袋想創(chuàng)意”么？其關(guān)鍵策略與方法是什么？
「本質(zhì)」清晰透視數(shù)字化時(shí)代的“變與不變”，獲得數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的完整策略、方法和工具；
「系統(tǒng)」層層推進(jìn)、清晰掌握數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”；
「案例」結(jié)合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實(shí)際工作痛點(diǎn)完成深入研討；
「實(shí)操」豐富的工具庫(kù)，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉(zhuǎn)化；
「效果」“知識(shí)講授+教練引導(dǎo)+行動(dòng)學(xué)習(xí)”，旨在實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)成果與工作成效的無(wú)縫連接；

【課程大綱】
第一部分：策略思維篇 —— 直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“見(jiàn)”
一、“極冗余”的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的“暗坑”
1．現(xiàn)象：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)致命的三大慣性行為
2．本質(zhì)：營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境與用戶群體屬性的不可逆劇變
二、數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播底層屬性
1．觸點(diǎn)碎片化 —— 1.5秒現(xiàn)象
2．選擇豐富化 —— 心智占據(jù)原理
3．傳播社交化 —— 負(fù)成本獲客效應(yīng)
三、數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化核心三要素
1．?dāng)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)為什么能實(shí)現(xiàn)品效合一？
2．關(guān)注鉤 —— 引發(fā)用戶的真正關(guān)注
3．互動(dòng)錘 —— 激發(fā)用戶的深度興趣
4．裂變鏈 —— 引發(fā)用戶的主動(dòng)裂變

第二部分：實(shí)戰(zhàn)方法篇 —— 直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“劍”
一、直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“關(guān)注鉤”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：Look≠See≠Watch
2．引發(fā)用戶真正關(guān)注的兩大組合拳：精準(zhǔn)定位+誘人酬賞
3．營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)定位：三叩問(wèn)與3W6Q工具箱
4．瞬間抓眼的3類(lèi)用戶酬賞
5．營(yíng)銷(xiāo)讓用戶過(guò)目不忘的2個(gè)神奇要素
二、直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“互動(dòng)錘”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：深度興趣=身份共鳴+互動(dòng)體驗(yàn)
2．為什么傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)服力越來(lái)越差？
3．用戶畫(huà)像臉譜化：生動(dòng)展現(xiàn)典型用戶，引發(fā)角色共鳴
4．用戶證言故事化：產(chǎn)生身份共鳴感的營(yíng)銷(xiāo)殺手锏
5．用戶行為視覺(jué)化：讓用戶相互正向影響的完美工具
6．激發(fā)用戶在營(yíng)銷(xiāo)中高效互動(dòng)的典型手段
7．比拼類(lèi)互動(dòng)的設(shè)計(jì)
8．模仿類(lèi)互動(dòng)的設(shè)計(jì)
9．產(chǎn)品試用類(lèi)互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)
三、直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“裂變鏈”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：缺乏裂變的營(yíng)銷(xiāo)，再熱鬧也低效！
2．高效營(yíng)銷(xiāo)裂變3大支柱：火種用戶、傳播話題、刺激驅(qū)動(dòng)
3．一個(gè)模型三大參數(shù)，精準(zhǔn)定向火種用戶
4．造勢(shì)不如借勢(shì)：為品牌/產(chǎn)品構(gòu)思超強(qiáng)傳播話題
5．社交貨幣：撬動(dòng)大面積用戶的主動(dòng)裂變
6．刺激驅(qū)動(dòng)的4大用戶儀式化要素

第三部分：行動(dòng)輸出篇 —— 直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“踐”
一、團(tuán)隊(duì)有效共創(chuàng)：形成共識(shí)
1. 信息條理化：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的有序貢獻(xiàn)
2. 信息邏輯化：營(yíng)銷(xiāo)方案的邏輯刪減
3. 信息視覺(jué)化：思路想法的視覺(jué)化呈現(xiàn)
二、團(tuán)隊(duì)“審判庭會(huì)議”：萃取結(jié)論
1．獲�。簭�“提問(wèn)-回答”入手
2．檢驗(yàn)：從“質(zhì)疑-反應(yīng)”深剖
3．評(píng)估：從“量化-評(píng)分”明確
三、團(tuán)隊(duì)反思升華：沉淀成果
1. 三暗坑：高效復(fù)盤(pán)需規(guī)避的三個(gè)暗坑
2. 三叩問(wèn)：高效復(fù)盤(pán)流程
3. 下一步：馬上開(kāi)始！

【講師介紹】
林老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師
一拂（廣州）信息科技有限公司 CEO
埃微信息技術(shù)有限公司合伙人
曾任阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級(jí)專(zhuān)家、廣告營(yíng)收事業(yè)群類(lèi)目總監(jiān)、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)
逾十五年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
上汽、美的、平安等多家 500 強(qiáng)企業(yè)資深培訓(xùn)師
ICF 雙語(yǔ)認(rèn)證教練、AACTP 認(rèn)證行動(dòng)學(xué)習(xí)促動(dòng)師
清華深圳研究院、北大北豐商學(xué)院特聘講師、中山大學(xué)政府官員特訓(xùn)班特聘講師

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))