5月23日晚18:30分，鳳凰都市傳媒運(yùn)營(yíng)總裁夏洪波先生應(yīng)我院司若教授的邀請(qǐng)來(lái)到中國(guó)傳媒大學(xué)，為學(xué)生們帶來(lái)了主題為“媒體廣告產(chǎn)品創(chuàng)新”的精彩講座。鳳凰學(xué)院影視項(xiàng)目管理專(zhuān)業(yè)及全媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的近百名在職研究生聆聽(tīng)了此次講座。

夏總首先對(duì)媒體廣告產(chǎn)品的概念、內(nèi)涵給學(xué)生們進(jìn)行了總結(jié)。他指出：廣告產(chǎn)品最重要的就是滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。通過(guò)挖掘客戶(hù)的需求，來(lái)找到廣告產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和視覺(jué)，由此形成一個(gè)閉環(huán)，這就是媒體廣告產(chǎn)品的基本內(nèi)涵。隨后，夏總結(jié)合大量的廣告案例如：“豐田威馳汽車(chē)廣告”、“隆力奇—江南之戀?gòu)V告”、“LV—where will life take you形象廣告”、“IBM戶(hù)外廣告”、“阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)廣告”、“麥當(dāng)勞戶(hù)外廣告”、“森馬拍屏互動(dòng)廣告”、“AXE香水LED大屏互動(dòng)廣告”、“青島啤酒——與世界干杯廣告”以及鳳凰互動(dòng)“強(qiáng)勢(shì)場(chǎng)”、《舌尖上的中國(guó)》、《何以笙簫默》、《女神的新衣》等對(duì)媒體廣告產(chǎn)品創(chuàng)新的兩個(gè)方向：廣告內(nèi)容化(節(jié)目化、植入化、媒體產(chǎn)品化)和廣告互動(dòng)化(O2O、T2O)進(jìn)行了詳細(xì)的講解。最后夏總指出，媒體廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵還是idea，只有創(chuàng)意和夢(mèng)想才是走向成功最重要的因素。

講座的互動(dòng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們就原生廣告的定義，傳統(tǒng)媒體中，電視臺(tái)的廣告有什么新的形式?以及電視臺(tái)綜藝節(jié)目如何招商等問(wèn)題與夏總進(jìn)行了深入的溝通和交流，夏總豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使在座的從事節(jié)目制作、影視制作及內(nèi)容生產(chǎn)的研究生們收獲頗豐。