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快速消費(fèi)品有三個基本特點,分別是什么?  
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快速消費(fèi)品有三個基本特點,分別是什么?


grzc
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小天使
回答于:2012/11/19 13:40:00

快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比,購買決策和購買過程有著明顯的差別?焖傧M(fèi)品屬于沖動購買產(chǎn)品,即興的采購決策,對周圍眾多人的建議不敏感,取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較,產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此,快速消費(fèi)品有三個基本特點,即:

①便利性:消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購買

②視覺化產(chǎn)品:消費(fèi)者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響

③品牌忠誠度不高:消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌

這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是:簡單、迅速、沖動、感性。

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