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快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別�？焖傧M(fèi)品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個基本特點，即： ①便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購買 ②視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響 ③品牌忠誠度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌 這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性。
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