廣告策劃是目前廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)。據了解，目前廣告策劃人才的需求較大，但廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)策劃整體水平仍有待提高，從業(yè)人員水平參差不齊，且無相關資質證明。廣告策劃師能夠在多個不同的行業(yè)發(fā)展，除了廣告行業(yè)，還可以在制造、消費品、高科技企業(yè)從事產品的策劃工作。具備一定的資質即可發(fā)展為策劃經理、總監(jiān)等職位。

　　廣告策劃師是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費者群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的人員。廣告策劃，先替客戶的產品做市場分析，分析產品的消費群、給產品做定位，達到最終銷售產品的目的。實際上就是對廣告活動進程進行的總體策劃，或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃就是說起來不復雜，但真正做起來是很費腦子的，不僅要讓客戶滿意，還要讓大眾接受，使產品有好的銷路。

　　要成為一名廣告策劃師應該具備什么素質呢？據介紹，廣告策劃是比較考驗人的能力，所以廣告策劃師所要求具備的能力也較高，其要熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫；具備良好的溝通協調能力和優(yōu)秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當的解決方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點，具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據市場需求進行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略等。

　　廣告業(yè)內人士表示，成為廣告策劃師最好是通過考試獲得國家勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術指導中心《廣告策劃師職業(yè)培訓合格證書》和國家復合型人才項目管理中心《高級人才推薦函》，這將有助于獲得行業(yè)認可，得到更高的薪酬。