報告 |2022年快消品市場有望實現(xiàn)良性增長
近日，凱度消費者指數(shù)最新報告顯示，2021年中國城市快速消費品銷售額同比增長3.1%，較2019年增長3.7%。整體市場逐漸走出疫情的影響，實現(xiàn)階段性復(fù)蘇。同時，在國家一系列穩(wěn)增長促消費的舉措和品牌優(yōu)化消費供給的推動下，2022年的快速消費品市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大，實現(xiàn)良性增長。
報告顯示，2021年中國食品飲料市場整體增長2.3%， 其中飲料市場恢復(fù)增長，液奶和奶酪市場規(guī)模持續(xù)擴張。冰淇淋和寵物食品保持高速增長的趨勢。日化品類整體增長4.5%。 在消費者對更高品質(zhì)的家居生活的追求，和更加個性化精細(xì)化的護(hù)理需求推動下，空氣清新劑、香氛、衣物護(hù)理品以及護(hù)發(fā)/漱口水等品類蓬勃發(fā)展。
此外，服務(wù)社區(qū)、滿足高頻剛需的小業(yè)態(tài)仍受到消費者的青睞。由于流量見頂和新興數(shù)字化業(yè)態(tài)的分流，電商渠道在2021年增長放緩，但仍以15.2%的增速領(lǐng)先所有的零售業(yè)態(tài)。
對于2022年零售市場的展望，報告指出，2021年中國零售市場見證了大賣場的加速衰退，未來大賣場將在2022年進(jìn)行更為深刻的升級改造，從“大而全”的全客群發(fā)展階段進(jìn)入精細(xì)和聚焦的時代，在數(shù)字化的賦能下進(jìn)行顧客體驗的升級和盈利模式的轉(zhuǎn)型。同時，新一線城市將成為會員店的新戰(zhàn)場，核心供應(yīng)鏈和相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是成敗的關(guān)鍵。而根據(jù)中國消費者的生活形態(tài)和區(qū)域的文化飲食習(xí)慣進(jìn)行有效的本土化創(chuàng)新，也將是本土?xí)䥺T制零售商需要不斷探索的課題。
來源:大洋網(wǎng)
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