透視虎牙財(cái)報(bào)：重視內(nèi)容投入、用戶增長(zhǎng)，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值
中新經(jīng)緯3月22日電 虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京時(shí)間2022年3月22日晚間(美國(guó)東部時(shí)間3月22日美國(guó)股市開(kāi)盤(pán)前)公布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，虎牙公司總營(yíng)收增長(zhǎng)至113.51億元，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)達(dá)5.83億元。2021年第四季度，虎牙公司總營(yíng)收為28.09億元;國(guó)內(nèi)用戶數(shù)據(jù)方面，該季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU(月均活躍用戶數(shù))突破新高至8540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.4%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會(huì)議上表示：“2021年對(duì)于虎牙公司而言是收獲頗豐的一年，我們努力鞏固了虎牙在中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在不斷變化的宏觀環(huán)境下，2021年第四季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU(月均活躍用戶數(shù))突破新高，總收入達(dá)到28億元。2021年全年，虎牙整體表現(xiàn)穩(wěn)健，總收入增長(zhǎng)至114億元，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)為4.54億元。過(guò)去一年，我們持續(xù)重視對(duì)版權(quán)賽事、自制內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的投入，升級(jí)技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，并推出創(chuàng)新互動(dòng)功能以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。我們還擴(kuò)大了對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承諾，在積極傳播正能量社會(huì)價(jià)值觀的同時(shí)，與國(guó)內(nèi)用戶群體和主播建立了更為深厚的聯(lián)系。”
在電競(jìng)賽事和新游戲推出的驅(qū)動(dòng)下，2021年第四季度，虎牙的用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭保持穩(wěn)健。該季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU(月均活躍用戶數(shù))同比增長(zhǎng)7%至8540萬(wàn)。以年度為基礎(chǔ)，2021年虎牙直播移動(dòng)端MAU較2020年的7600萬(wàn)增長(zhǎng)至8090萬(wàn)。在持續(xù)專注于豐富內(nèi)容、推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，在2021年，虎牙直播移動(dòng)端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上。
在此次季報(bào)分析師電話會(huì)中，董榮杰表示：“受外部環(huán)境影響，虎牙公司營(yíng)收增速在2021年第四季度放緩。同時(shí)，虎牙公司戰(zhàn)略性加大內(nèi)容投入，不斷豐富內(nèi)容庫(kù)并推動(dòng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)——這是業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這一戰(zhàn)略在第四季度推升了成本，影響了利潤(rùn)率。整體來(lái)說(shuō)，我們?yōu)?021年取得的成績(jī)深感自豪，并為迎接新一年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇做好了充分準(zhǔn)備。步入2022年，我們繼續(xù)面臨著宏觀環(huán)境的一些不確定性，因此與往年相比起步較緩。盡管如此，虎牙公司依舊對(duì)業(yè)務(wù)基本面和運(yùn)營(yíng)能力充滿信心，這主要得益于公司在游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位，以及在巨大的游戲與電競(jìng)市場(chǎng)中堅(jiān)定的價(jià)值主張。隨著市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，用戶情緒恢復(fù)到更為有利的水平，我們相信虎牙公司的財(cái)務(wù)表現(xiàn)將會(huì)回升，而之前的投入也將獲得更大回報(bào)�！�
展望未來(lái)，董榮杰總結(jié)道：“為了給利益相關(guān)方帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值，構(gòu)建更加完善、更具幸福感的用戶社區(qū)，虎牙公司將戰(zhàn)略性地專注于提升內(nèi)容質(zhì)量和多樣性，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)造者，并推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率并探索新的商業(yè)機(jī)遇。隨著“電競(jìng)?cè)雭啞�，虎牙將充分利用電�?jìng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的機(jī)遇，來(lái)提升虎牙的品牌形象并推動(dòng)行業(yè)發(fā)展�！�
創(chuàng)新互動(dòng)玩法提升用戶參與度 技術(shù)產(chǎn)品加持發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)
2021年第四季度，虎牙公司面向第三方應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的小程序開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展迅速，深受用戶、主播和開(kāi)發(fā)者的喜愛(ài)。截至2021年12月底，虎牙小程序開(kāi)放平臺(tái)已上線320多個(gè)小程序工具，以多元的新形式極大提升了平臺(tái)用戶在直播過(guò)程中的互動(dòng)體驗(yàn)。該季度，使用虎牙小程序工具的日均活躍主播同比增長(zhǎng)近160%;平臺(tái)上有超過(guò)500萬(wàn)的日均活躍用戶參與小程序工具的互動(dòng)，較2020年同期增長(zhǎng)了240%。
同時(shí)，基于去年成功推出的“直播間掉寶”“一鍵開(kāi)黑”等一系列直播互動(dòng)開(kāi)放功能，虎牙在2021年第四季度開(kāi)放了更多互動(dòng)玩法，進(jìn)一步提升了游戲直播的互動(dòng)參與。例如，2021年12月，虎牙公司與《和平精英》游戲聯(lián)合推出了一場(chǎng)為期三天的“直播帶貨”活動(dòng)，邀請(qǐng)知名游戲主播在直播期間推出游戲皮膚及虛擬道具售賣。本次“直播帶貨”效果顯著，在活動(dòng)舉辦期間，參與主播的直播間人氣達(dá)到了全平臺(tái)領(lǐng)先。該類活動(dòng)在極大提升游戲運(yùn)營(yíng)效果的同時(shí)，又得以賦能主播產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升在游戲價(jià)值鏈中的參與度，有利于豐富主播的收入來(lái)源。此次活動(dòng)的成功舉辦也體現(xiàn)出虎牙公司與游戲工作室深化合作的價(jià)值。
為了推動(dòng)增長(zhǎng)、以及為用戶和主播帶來(lái)更好的體驗(yàn)，虎牙公司力圖將小程序工具和互動(dòng)功能結(jié)相合，以增強(qiáng)互惠互利性�？紤]到小程序工具將虎牙和開(kāi)發(fā)者相聯(lián)，而互動(dòng)功能將虎牙和游戲廠商聯(lián)系起來(lái)，虎牙公司可以利用協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)整合上下游合作伙伴，提升平臺(tái)知名度以及在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。
電競(jìng)賽事與自制內(nèi)容備受追捧 擴(kuò)大國(guó)際游戲賽事版權(quán)布局
專業(yè)電競(jìng)內(nèi)容在虎牙直播平臺(tái)持續(xù)充滿活力，電競(jìng)賽事繼續(xù)作為虎牙的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。2021年第四季度，虎牙直播了125項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次達(dá)6.05億次。值得一提的是，在2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(S11)期間，虎牙官方直播間同時(shí)在線觀賽的人數(shù)峰值創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到2020年的兩倍。本季度，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽、德瑪西亞杯、Dota 2國(guó)際邀請(qǐng)賽(T10)、和平精英職業(yè)聯(lián)賽S4同樣備受用戶歡迎。
自制內(nèi)容方面，2021年第四季度，虎牙直播了64檔自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)1.53億次，較2020年同期漲幅超過(guò)40%�！�2021虎牙猛男杯年度總決賽”“虎牙王者雷霆破軍杯S2”“虎牙英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)神杯S2”三檔自制電競(jìng)賽事的表現(xiàn)尤為亮眼。自制節(jié)目通常獨(dú)具特色，并能帶來(lái)優(yōu)秀的投資回報(bào)，因此，虎牙公司未來(lái)將積極推出更多具有品牌特色的節(jié)目，進(jìn)一步提高自制內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)的比重。
除此以外，虎牙在賽事版權(quán)方面的布局亦令人振奮。繼去年虎牙與騰競(jìng)體育達(dá)成協(xié)議，獲得英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽(LDL)、LPL全明星周末系列活動(dòng)2021-2025年的獨(dú)家賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議之后，虎牙繼續(xù)與電競(jìng)賽事組織通力合作，鎖定更為多元的電競(jìng)賽事版權(quán)。2021年11月，虎牙公司與ESL公司簽署為期兩年(2022、2023年)的中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭(zhēng)霸2等電競(jìng)品類的ESL系列賽事領(lǐng)域。此次合作不僅將有助于虎牙公司加強(qiáng)游戲賽事的版權(quán)覆蓋范圍，也豐富了平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)國(guó)際電競(jìng)內(nèi)容。
發(fā)力視頻內(nèi)容與海外業(yè)務(wù)布局 虎牙業(yè)務(wù)多元化舉措成效顯著
2021年，虎牙公司的業(yè)務(wù)多元化舉措取得令人振奮的進(jìn)展，游戲視頻內(nèi)容吸引到更為廣泛的受眾群體�；⒀拦疽劳胸S富的電競(jìng)與游戲直播內(nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手平臺(tái)核心主播并引入視頻創(chuàng)作者，不斷提升平臺(tái)視頻內(nèi)容的多樣性。至今，平臺(tái)大多數(shù)的頭部主播均已參與到視頻內(nèi)容產(chǎn)出。2021年第四季度，上傳至平臺(tái)的視頻數(shù)量及視頻瀏覽量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)。視頻內(nèi)容與直播內(nèi)容所構(gòu)建的協(xié)同效應(yīng)將有效促進(jìn)用戶增長(zhǎng)及內(nèi)容消費(fèi)，并帶來(lái)更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。
另外，虎牙公司旗下的海外產(chǎn)品Nimo TV的用戶規(guī)模獲得進(jìn)一步擴(kuò)張，收入顯著增長(zhǎng)。在Nimo TV穩(wěn)健的業(yè)績(jī)推動(dòng)下，海外業(yè)務(wù)正在成為虎牙公司新的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。2021年第四季度，Nimo TV的MAU(月均活躍用戶)超過(guò)3000萬(wàn)，這主要得益于印尼市場(chǎng)強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)。特別是通過(guò)與游戲工作室合作，轉(zhuǎn)播當(dāng)?shù)責(zé)衢T電競(jìng)賽事，進(jìn)一步鞏固了Nimo TV在印尼市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。不斷豐富才藝展示等娛樂(lè)品類，并構(gòu)建更全面的內(nèi)容生態(tài)體系，將有助于Nimo TV提高變現(xiàn)能力。為推動(dòng)營(yíng)收更加健康、可持續(xù)地增長(zhǎng)，2021年第四季度，Nimo TV與海外市場(chǎng)的當(dāng)?shù)毓珪?huì)進(jìn)一步優(yōu)化合作關(guān)系。該季度，海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。
虎牙強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行 2021年正能量直播超8.3萬(wàn)小時(shí)
2021年第四季度，虎牙公司積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用“直播+”的創(chuàng)新形式，在反詐、助老等領(lǐng)域不斷深化履責(zé)實(shí)踐能力。該季度，虎牙公司開(kāi)展正能量直播1900余場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5萬(wàn)小時(shí)，參與主播達(dá)2690余人次。
為進(jìn)一步提升公眾反詐意識(shí)，虎牙公司聯(lián)合廣州番禺反詐中心，在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間發(fā)起“早茶反詐”公益活動(dòng)，并推出反詐RAP歌曲《Say No》MV。主辦方以創(chuàng)新的手法制定特色“反詐菜單”、將反詐信息融入早茶茶點(diǎn)，通過(guò)線下互動(dòng)、線上直播的方式趣味科普網(wǎng)絡(luò)安全反詐知識(shí)，多渠道守護(hù)市民“錢袋子”。
此外，虎牙公司還以警企聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新形式聯(lián)合長(zhǎng)沙市反詐中心推出了“星動(dòng)反詐連線”活動(dòng)，積極科普反詐知識(shí)，揭示刷單返利、游戲裝備交易等多種詐騙場(chǎng)景和慣用手段，并支招如何識(shí)詐、防詐，直播最高人氣突破1400萬(wàn)。
在愛(ài)老助老方面，虎牙志愿者聯(lián)盟于2021年國(guó)際志愿者日，以“線上+線下”結(jié)合的方式在北京、廣州、杭州、鄭州、沈陽(yáng)等全國(guó)多個(gè)城市發(fā)起“直播+助老”公益接力。該公益行動(dòng)聚焦老年人在智能手機(jī)應(yīng)用方面的困惑和難點(diǎn)，通過(guò)虎牙志愿者專業(yè)、細(xì)心的操作示范和講解，幫助老年人樂(lè)享數(shù)字生活。
回顧2021年全年，虎牙公司累計(jì)完成6300余場(chǎng)正能量直播，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8.3萬(wàn)小時(shí)，參與主播達(dá)9600余人次，直播內(nèi)容涵蓋公益助殘、反詐宣傳、愛(ài)老助老、普法教育、非遺保護(hù)、紅色直播進(jìn)校園等諸多領(lǐng)域，廣受社會(huì)好評(píng)。
展望未來(lái)，虎牙公司將繼續(xù)堅(jiān)守企業(yè)社會(huì)責(zé)任并起到表率作用，繼續(xù)開(kāi)拓多元、健康的正能量直播內(nèi)容矩陣，為打造清朗的行業(yè)之風(fēng)貢獻(xiàn)力量。
來(lái)源;中新經(jīng)緯
以上是關(guān)于用戶增長(zhǎng)師的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長(zhǎng)師信息，第一時(shí)間了解用戶增長(zhǎng)師相關(guān)資訊，敬請(qǐng)關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)師欄目，如有任何疑問(wèn)也可在線留言，小編會(huì)為您在第一時(shí)間解答!
